巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”?

在资本端和玩家端,云游戏呈现出前所未有的两极化评价。一边是谷歌、微软、英伟达、腾讯、阿里、华为等巨头对云游戏的集体背书与真金白银投入,另一边却是玩家对云游戏的集体无视甚至唱衰。

巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”?

不只是游戏行业,可以说在任何行业,都很少见这样服务提供方与用户之间的对立。

被科技巨头集体相中的云游戏,为何到了玩家口中又变成了伪需求

巨头青睐云游戏成热词

如果未来有人要给中国科技界写一个年表,2020一栏中绝对少不了云游戏三个大字。

这一年,腾讯提出了将云游戏技术和短视频直播场景进行结合,形成一种全新的互动与游戏解决方案,在斗鱼直播平台上线直播+云游戏的互动新玩法;

巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”? 

也是在这一年,阿里巴巴正式推出云游戏PaaS1.0平台,提供一套帮助游戏厂商快速搭建属于自己云游戏服务的配套技术,并提出口号让天下没有难做的云游戏

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在阿里宣布此事的同一天,由京东家电主办的重构电视价值峰会上,京东用数据说话,明确指出云游戏是一个无上限的内容价值洼地,是引领年轻群体回归的客厅大屏的有效途径;

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还是在这一年,华为云在珠海召开“5G时代下互联网新机遇与新选择主题峰会,联合一众游戏&互联网行业大佬,探讨去终端化的云手机+云游戏解决方案。

巨头们都在以百米冲刺速度入场云游戏,这种惊人的共识和空前的盛况令人侧目。

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不可否认的是,云游戏毫无疑问是有史以来对游戏行业的最大一次颠覆,通过从根本上改变游戏的运行机制,有望改写游戏从生产,到发行,销售,再到运营的整个产业链生态。并且对产业链上的每一环,都具有正向增益效应。

在云游戏时代,游戏开发者不需要考虑硬件性能限制,发行商不需要选择发行硬件平台,玩家也不需要为游戏购买、升级主机配套硬件。

开发商开发的每一款游戏,都能够跨端登录所有平台,触达所有玩家;玩家通过身边任一块屏幕,都可以游玩所有平台的游戏内容。无论从哪个角度看,这都是对游戏行业的整体颠覆。

在云游戏的时代,游戏开发商不再有任何镣铐,只需要对游戏质量这一个维度负责,游戏内容为王的时代来临,游戏软件走向精品化。

著名咨询机构NewZoo通过对用户画像,发现将玩家细分为8大类,也都能与云游戏特性一一对应:云玩家喜欢云游戏的分享性,对价格敏感玩家喜欢云游戏的低门槛,即便是重度玩家,也会对云游戏的跨端体验和便利性感兴趣。

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当然,云游戏概念能够在2020年变得如此炙手可热,自然还是要归功5G技术的正式落地。

5G网络加持下,云游戏既能带动上游服务器、芯片、网络传输等基础建设,又连接着下游的消费市场,产业一旦打通,势必将拉动一片周边蓝海行业出现。甚至能够在本以刺刀见红的智能电视领域再开辟出一片蓝海,创造出用户对高端游戏电视的需求。

云游戏蓝海还是空中楼阁?

理想很丰满,现实却很骨感。

即便在云游戏行业内部,认为云游戏是空中楼阁的也大有人在。

距离OnLiveCES推出云游戏概念已经过去了11年有余,国内关于云游戏的概念甚至最早可以见于2007年时中国移动放出的3G宣传片。

巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”?

5G固然提供了一条可靠的数据通道,但高昂的硬件成本,尚待完善的云端技术,碎片化的硬件、操控、视频编码标准等一系列问题,都是云游戏发展路上的巨大阻碍。

云游戏最大的障碍,仍然是模糊的上商业前景,复杂的版权现状,以及用户体验及需求的错配。

商业前景的模糊,主要来自云游戏的商业模型表现不佳。在现今云端虚拟化技术前提下,云游戏平台的算力成本与用户数呈现线性正相关,边际成本基本固定,很难从用户增量上攫取高额利润。

版权上,当下各大云游戏平台,除去腾讯、网易等少数之外,几乎都存在不同程度的盗版侵权现象。近期就有腾讯起诉菜鸡游戏非法使用《英雄联盟》等游戏、心动网络发声明谴责咪咕快游违法上架云游戏版《人类:一败涂地》等事件,可谓乱象丛生。 

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即便不考虑侵权情况,云游戏平台上架无版号游戏等政策风险,更是一颗不定时炸弹,随时可能一举将云游戏阵容回解放前。

游戏行业发展的规律显示,单个玩家需要付出的成本越低的平台,发展越迅速。PC替代街机、电视主机替代PC、手机游戏替代主机游戏,都印证着这一规律。

对于云游戏来说,表面来看,直接扣除掉算力的成本,好似提供了更低的入门成本。然而深入了解不难发现,商用服务器硬件成本远比消费级硬件昂贵,带宽及加速的费用更是与玩家游戏时长成正比。

考虑到虚拟化本身的算力消耗,提供一份算力,需要的服务器算力定然要高于玩家享受到的算力。

而且游戏场景决定了,所有玩家上线时间集中,加上云游戏服务器必须靠近用户,这又导致云游戏很难通过错峰复用降低本地服务器闲置率。

这一切就决定了,云游戏事实门槛并不低。

对于如今大规模的手游玩家来说,从游玩免费游戏,到为游戏时长付费,反而是一个不小的心理门槛;

巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”?

对于游戏主机的轻度玩家,包月游玩云游戏似乎是个不错的选择,但如果我们按照每台主机5年寿命,人均拥有7款游戏软件的价格来核算,不考虑出二手回血,一个月费用也不过60元左右,云游戏门槛不见得就更低;

对于核心玩家而言,云游戏包月确实开始具有性价比了,然而核心玩家也是对游戏体验最为挑剔的用户,轻度玩家可以接受的画面压缩、帧数不足、操作卡顿,对于他们来说却是绝不能容忍的体验倒退,正是他们构成了对云游戏最大的反对声浪。

在游戏领域,核心玩家作为玩家群体中的意见领袖,往往掌握着核心话语权,他们对云游戏的不认可,致使玩家群体中整体声音偏向看衰云游戏。

技术与内容通向云游戏的两道门槛

从很多角度来看,如今的云游戏概念都还只是处在起步阶段。

不过因为云游戏潜力太过巨大,才导致巨头之间提前展开厮杀。可以预见,云游戏赛道上的竞争,甚至将会比长视频领域竞争更持久。

云游戏平台还长时间面临缺乏杀手级游戏的境地。

电科技认为,打败主机3A、手机免费手游的,一定不会是云游戏版的主机3A”云游戏版的免费手游。在云游戏概念抹平硬件差异和平台壁垒后,游戏内容的重要性愈发凸显。 

巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”?

纵观全球游戏史,打败街机的主机靠的不是便捷性,而是RPG(角色扮演);PC游戏从主机市场抢得一席之地靠的不是性能,而是更适合键鼠的FPS(主视角射击)和RTS(即时战略);手游崛起也不只是因为人人都有,更是因为更直观的触屏交互,及游戏免费、道具收费的内购模式。

云游戏不会,也不应该是PC游戏、手机游戏的备选选项。结合去终端化、流媒体化,云游戏可以玩出不少新花样。

例如在2020腾讯全球数字生态大会上,腾讯云游戏负责人黎国龙就强调了云游戏的互动化,在多人云游戏直播中,主播可以在不下载、不加好友的情况下,与粉丝一键开黑;在单机云游戏中,主播还可以将操控权移交给观众,与粉丝协力通关,这些玩法都是云游戏才能实现的。

电科技还了解到,蔚领时代作为业内知名云游戏技术解决方案服务商,研发了专门针对云游戏场景的全新架构CACTUS,在多人游戏场景下,可以让服务器一次性接收到所有用户的操控数据,经过一次渲染,发送不同画面给各用户,实现GPU算力消耗的大幅减低

该技术可以解决用户数与算力消耗线性上升的问题能够大幅降低云游戏的边际成本,完善云游戏的商业模型。经过蔚领时代验证,CACTUS架构目前已经可以降低80%的算力成本,未来这个数字甚至可以做到90%据悉,该公司正在研发一款基于CACTUS架构的全新多人开放世界云游戏软体。

巨头们青睐的云游戏,为何到了玩家口中就变成了“伪需求”? 

在云游戏技术下,未来游戏将不再有算力、容量上的限制。如今大多游戏容量只能等同于PlayStaion的蓝光盘容量,但未来玩家听说云游戏像《微软模拟飞行》那样有7PB7000GB)容量可能并不会觉得夸张。

总而言之,云游戏的潜力毋庸置疑,在云游戏面前,整个游戏产业链都将会被颠覆。但同时,云游戏领域也面临着云端技术与游戏软件内容上的双重挑战。

历史无数次证明,在游戏领域,巨头光环并不奏效,苹果也曾折戟;小玩家距离巨头有时候也只差一款游戏而已,CDPR就靠一款《巫师3》成为了欧洲市值最高的游戏公司。

一切,都是玩家的选择。

电科技专注于TMT领域报道,青云计划、百+计划获得者。荣获2013搜狐最佳行业自媒体人称号、2015中国新媒体创业大赛总决赛季军、2018百度动态年度实力红人等诸多大奖。

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